Первое, что нужно сделать при создании фирменного стиля, это определиться с цветовой гаммой заведения и разработать его логотип и создать логотип. Логотип – важнейшая часть фирменного стиля. Именно внешний вид логотипа делает заведение запоминающимся, эффективным и мощным. После того, как логотип создан, другие печатные материалы, которые учреждение будет использовать внутри и вне компании, должны быть подготовлены таким образом, чтобы не противоречить характеристикам структуры, созданной для логотипа. Уникально подготовленный фирменный стиль чрезвычайно важен для успеха и репутации компании. Использование существующих логотипов или подобных, имитация цветов или изображений других компаний означает инвестирование в них. По этой причине создаваемый образ должен быть уникальным и представлять саму компанию.