СОЗДАНИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Фирменный стиль — это вся работа, проделанная для представления позиции компании внутри или за пределами компании и для того, чтобы клиенты могли узнавать компанию с первого взгляда. Фирменный стиль также производит более надежное впечатление на клиентов, поскольку делает компанию более профессиональной. Самой основной из этих работ является логотип, который состоит из названия учреждения и эмблемы. Все остальные визуальные коммуникационные материалы формируются на основе дизайна логотипа.
Фирменный стиль также очень важен, поскольку он повышает осведомленность клиентов, делая компанию заметной как в маркетинге B2B, так и в маркетинге B2C. Поскольку это самая основная рекламная работа, для компании без фирменного стиля практически невозможно быть узнаваемой и расти. Однако грамотно разработанный фирменный стиль всегда будет запоминающимся и повысит маркетинговую активность, так как создаст репутацию компании в глазах клиентов.
Среди исследований фирменного стиля было определено, как и в какой степени будет использоваться каждая работа, от логотипа до дизайна офиса, от одежды сотрудников до бортовой одежды, от фирменного бланка до вывесок, от веб-сайта до дизайна упаковки. Руководство, которое включает в себя всю систему идентификации учреждения, называется «Руководство по фирменному стилю».
КАКИМ ДОЛЖЕН БЫТЬ ФОРМАТИВ?
Первое, что нужно сделать при создании фирменного стиля, это определиться с цветовой гаммой заведения и разработать его логотип и создать логотип. Логотип – важнейшая часть фирменного стиля. Именно внешний вид логотипа делает заведение запоминающимся, эффективным и мощным. После того, как логотип создан, другие печатные материалы, которые учреждение будет использовать внутри и вне компании, должны быть подготовлены таким образом, чтобы не противоречить характеристикам структуры, созданной для логотипа. Уникально подготовленный фирменный стиль чрезвычайно важен для успеха и репутации компании. Использование существующих логотипов или подобных, имитация цветов или изображений других компаний означает инвестирование в них. По этой причине создаваемый образ должен быть уникальным и представлять саму компанию.
В процессе создания фирменного стиля компаниям следует как можно больше работать с профессионалами своего дела. Потому что фирменный стиль — это не работа, которая меняется со временем. Внесение слишком большого количества изменений, кроме мелких штрихов и деталей, будет трудоемким и кропотливым процессом. Так как заново подготовленный фирменный стиль запустит компанию как новый институт, это повлечет за собой потерю опыта и престижа. По этой причине необходимо провести подробное исследование, которое полностью отражает компанию и включает сообщение, видение, миссию и опыт, которые она хочет дать. Фирменный стиль – это визитная карточка и лицо заведения, поэтому он должен наилучшим образом отражать компанию.
ЭТАПЫ ИДЕНТИЧНОСТИ
При разработке фирменного стиля компании и дизайнеры обычно достигают результата в три этапа. Первым шагом является определение работы, которую необходимо выполнить. Фирма сообщает дизайнеру, какие продукты она хочет, какие приоритеты и общие характеристики фирмы. Дизайнер работает над своими проектами с учетом актуальности в соответствии с пожеланиями компании.
Во-вторых, дизайнер представляет работы, над которыми он работает, фирме и получает ее одобрение. На этом этапе при необходимости проводятся мероприятия и исследования в соответствии с рекомендациями компании. И, наконец, начинается процесс печати и распространения работ, согласованных дизайнером и фирмой.